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款待療法:讓日常用品成為奢侈品

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2024-05-23 16:18 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
  用揮霍的購買來獎勵自己,是當(dāng)前年輕人中最受歡迎的趨勢之一。普通的產(chǎn)品,在一些放縱的時刻會變成獎勵自己的禮物。對于與社交焦慮做斗爭的Z時代來說,成年可能意味著困難和壓力。而揮霍與獎勵,就成為了他們緩解壓力、保持情緒穩(wěn)定的方式。
 
  盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)蕭條,人們錢包收緊,但是消費(fèi)者仍然沉迷于款待療法,希望通過這種方式獲得短暫的放松與快樂。因此Z時代會在非必需品上花錢,他們往往尋找的是一種感覺,例如開箱活動——能夠在照片和視頻中展示美感。
 
  包裝設(shè)計(jì)會影響消費(fèi)者的購物決策,這已經(jīng)不是什么秘密了,買家自己也知道包裝很重要。Quad的PackageInSight團(tuán)隊(duì)的研究人員通過使用眼動追蹤和消費(fèi)者定性反饋來研究包裝如何影響購物行為。這些研究的數(shù)據(jù)顯示,包裝設(shè)計(jì)和購買決策之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。事實(shí)上,雖然PackageInSight的2022年精釀啤酒研究中60%的參與者報(bào)告說包裝對他們的購買決策有積極影響,但眼動追蹤數(shù)據(jù)證實(shí),包裝實(shí)際上可以對無意識決策產(chǎn)生更大的影響。
 
  通過欣賞包裝的強(qiáng)大影響力,并以提供有益和呵護(hù)體驗(yàn)的方式展示產(chǎn)品,品牌可以在沒有昂貴價格標(biāo)簽的情況下傳達(dá)奢侈品的精神,并吸引年輕的“款待”消費(fèi)者。
 
  豪華的包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞
 
  被消費(fèi)者欣賞的產(chǎn)品,外觀一定具有足夠的視覺沖擊力。品牌可以使用包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞為消費(fèi)者創(chuàng)造令人難忘的購物體驗(yàn),感覺就像一種奢侈的享受。
 
  •給人留下良好的第一印象:美觀的包裝可以給人留下良好的第一印象。這些第一印象可能包括獨(dú)特的結(jié)構(gòu);迷人的調(diào)色板;單個符號、插圖或挑釁性照片風(fēng)格;或天鵝絨般的觸感基材。這些是可用于使產(chǎn)品對消費(fèi)者更引人注目的元素示例。
 
  •在貨架上脫穎而出:正確的包裝設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。擁有奢華的外觀和感覺,搭配合適的材料和吸引人的調(diào)色板,可能是購物者在競爭品牌之間做出決定的最終決定因素。將光澤涂層或緞面優(yōu)質(zhì)原料用于化妝品或頹廢的糖果,并可能轉(zhuǎn)向流行的Pantone顏色,例如年度顏色Peachfuzz,可以使一種享受和普通的東西之間的區(qū)別。
 
  •宣傳正確的信息:信息傳遞是品牌傳達(dá)奢華感的重要工具。產(chǎn)品包裝上的語言應(yīng)該激發(fā)消費(fèi)者的愉悅、慷慨、慶祝和放松的感覺。這將誘使消費(fèi)者將產(chǎn)品視為一種享受,并傾向于出于自我獎勵的目的而購買它。
 
  為消費(fèi)者提供身臨其境的體驗(yàn)
 
  品牌可以通過有效的產(chǎn)品定位來吸引消費(fèi)者的注意力,從而給消費(fèi)者帶來真正難忘的體驗(yàn)。色彩鮮艷、造型獨(dú)特、互動性強(qiáng)、智能化的二維碼包裝,能讓消費(fèi)者沉浸在購物體驗(yàn)中。通過吸引消費(fèi)者的注意力,品牌可以吸引普通消費(fèi)者購買產(chǎn)品,將其作為最新的犒賞。
 
  2024年,品牌需要利用消費(fèi)者對小型奢侈品的渴望。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,“款待”這一趨勢將在今年持續(xù)升溫。為了成功地將這一趨勢應(yīng)用到品牌的營銷策略中,品牌必須記住使用他們所掌握的工具,并發(fā)揮創(chuàng)意來脫穎而出。通過正確的定位、包裝設(shè)計(jì)和信息傳遞,品牌可以喚起人們的情感,提升產(chǎn)品,體現(xiàn)小零食的身份。

原文標(biāo)題:款待療法:讓日常用品成為奢侈品http://www.mf101.com//articles/1742.html
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